中法两国领导人倡议的“中法文化年”2003年10月亮相法国，其中“广州文化周”于10月25日-31日在法国里昂举办。这是我市响应中法文化年及与里昂结好15年来最大规模的一次友好城市交流活动，是一次外事、文化、宣传、经贸资源整合“走出去” 的积极实践。旅游推介、美术画展、摄影图展、民俗文化、焰火晚会及经贸推介等系列活动，主题鲜明、形式多样、异彩纷呈、好戏连台，给里昂人民送去节日的喜悦和全新的感受，增进了两市政府、人民之间的了解和友谊，展示了广州充满活力的整体形象，收到预期效果。

    广州外宣参与了广州文化周的活动，承办《珠江华彩·罗纳风情》摄影图片展，《中国广州》图片展，直观地推介广州城市文化形象；制作和张贴派送宣传海报、会刊、招贴画、画册共8000份（套），为文化周营造热烈的社会宣传气氛；组织海外、中央涉外及广州媒体的记者，有计划有重点地报道文化周筹备过程和现场盛况，以消息、特写、连载、通讯、专题等多种新闻载体共发图文报道120多篇（条），为对外宣传广州创造了良好的舆论氛围。

 

    一、紧扣主题，选准角度，做好推介广州文化的文章

    1、促进两市文化人士的交流，让文化认同成为共同举办文化周的前提。去年，组织我市部分专业摄影家赴里昂开展“历史文化名城里昂”选题的拍摄，与当地摄影协会的同行业务交流与切磋，在他们引导下，拍摄了一批反映里昂历史文化遗迹与河流文化的图片和录像素材，作为文化周图展的构成内容，也使这次交流成为文化周的前奏，赢得里昂市政府的认同和欢迎。

    2、抓住“文化互动”的主题，在传媒上展开对中法文化交流的采访报道。前期专门邀请了法国驻穗总领事，广州部分文化学者、画家、雕塑家、影视导演等人士，围绕“中国文化和广州城市”、“中法之间的文化渊源”、“当代中法文化交流现状”、“两国文化的异同”、“岭南文化的独特之处”、“如何将广州文化介绍到世界”等选题接受媒体专访，展开不同文化之间的对话与交流。从苏家三代八位女画家的文化现象切入，启发记者对广州人文环境作思考性的报道。

    3、让广州艺术家积极回应中法文化年，成为交流的使者。邀请了我市著名国画家陈永锵专门为文化周作画一对，分别以“红棉”象征广州城市形象与精神，“向日葵”象征法国艺术精神为内涵，表现广州人对文化艺术的理解和岭南文化融汇中西的特质，成为一份我市赠送里昂市政府的纪念性礼物。协助雕塑家王卫宁在里昂展出新作《邓小平在“盎特莱蓬”号上》，以艺术方式来回顾这段中法交往的历史。

    4、精心设计和制作《珠江华彩·罗纳风情》摄影图片展，向中法文化年献上一份礼物。本展从一条河流的历史也是一座城市的文明发展史的理念出发，抓住广州、里昂共同特点，设定了以两个城市的流域为视角，以河流文化为主线，再现两岸的自然风光，人文景观和城市风貌的展览布局，给里昂人民认识自己和了解广州一个直观的视角形象感受，为文化周增添了色彩。全展200幅图片均为广州摄影家的作品，受到里昂观众的认可和喜爱，里昂市政府表示要将图片全部接受下来，日后再作展出。在里昂的广州经贸推介会上同时推出《中国广州》图片展，也让几百名中外宾客耳目一新。

 

    二、新闻为文化交流造势，扩大文化周的影响

    1、前期新闻宣传作了广泛报道和舆论铺垫。组织新闻发布会，向境内外约50家传媒、外国驻穗领馆介绍文化周活动项目、主题口号及筹办情况，新华社、广州日报、羊城晚报、中国文化报、广州电台、大洋网等媒体分别作动态性追踪报道；在广州电视台编播专题片《珠江华彩·罗纳风情》，对两市在历史名城、河流景观、城市面貌和人民生活方面作比较，加深对举办文化周的认识和理解；将广州文化周筹备情况制作成为多媒体向北京和里昂发送，向中外传媒及时传达文化周的信息；争取了跨国媒体Metro的巴黎版刊出专题消息，介绍中法文化年广州筹备的情况。

    2、深入报道广州文化周举办的盛况。组织欧洲部分媒体、中央涉外媒体欧洲记者、广州地区中央、省、市媒体的记者共40多人专程赴里昂，参加文化周各项文化、新闻活动。其中，与里昂市政府共同组织了两市市长与中外记者见面会，记者争先提问，关注两市今后交流合作发展的问题，两位市长一一作答，侃侃而谈，成为一次政府与媒体直接的交流对话。Metro头版头条报道了广州文化周开幕、广州市荔湾区与里昂七区签约活动等图文消息；里昂《进步报》、里昂电视台分别专访张广宁、科隆两位市长，法国电视三台、欧洲时报、欧中经贸杂志及新华社、人民日报、中国国际广播电台等驻巴黎的记者及广州地区的记者分别进行新闻报道；广州地区新闻单位积极配合，出访记者深入到里昂市区和市民中间，多角度采访报道，刊登和播出《岭南文化进法国》《里昂，为广州活力喝彩》《广州文化周活动在里昂开幕广州旋风热法国》《您让里昂见证了英雄主义》《里昂要建法国最大中文图书馆》《广州经贸抢滩欧亚大市场》等一批好文章，收到较好的媒体效应。

广州外宣在文化周举办过程中，突出主题、选准角度、精心做好广州文化的文章，体现了《广州与里昂加强交流合作备忘录》关于“以中法互办文化年的契机，在系列交流活动中介绍双方城市充满活力的整体形象，推动友好城市交流与合作”的精神，以文化载体与新闻手段对外传递了广州社会发展的时代气息，收到较好地对外宣传的效果。

    一批参加里昂欧亚高新科技论坛的外省市代表面对《中国广州》图片展，惊讶地说：没想到广州这么会做。欧洲时报采访主任说：你们的文化周办得很有特点，让人们看到广州今天发展的变化。法国驻穗总领事卜来世称道：你们的图片展创意非常好。

一位里昂观众在《珠江华彩·罗纳风情》图片展现场告诉记者：虽从未到过中国，但从图片上让我看到广州是一座比较开放、时尚、现代和向上的大城市，而我们的里昂就显得古老而传统。里昂申报世界历史文化遗产项目的主持人诺列先生在图片展上风趣地说，他在仔细寻找广州的文化史迹。里昂贝甘副市长在图片展剪彩仪式上发表讲话，他由衷地说：我们虽然生活在这个城市很久，但还有许多我们自己不认识的地方，感谢广州的摄影家用他们的镜头让我们看到这些还不认识的地方，从而让我们知道自己的不足。