加强对国际友好城市的宣传工作、推动广州与国际友好城市各方面的交流与合作，推介广州的良好城市形象，通过友好城市这一友谊桥梁，使世界了解广州，让广州走向世界，是广州市外宣工作的重点之一。

    改革开放20多年来，广州先后与世界14个知名城市结为友好城市，友好城市作为广州市开展对外交流与合作的重要渠道，打开了面向世界的窗口，促进了与国外友好城市间在经贸、科技、文化等方面的交流与合作，同时也宣传了广州的形象。实践证明，友好城市是做好对外宣传工作的一个很好的载体。

 

    一、抓住机遇，突出特色，全面展示广州城市新形象

    对外宣传的目的，就是通过各种传播渠道真实地介绍自己，增进外国人对中国的了解和交往。因此，让世界了解中国，让中国走向世界、是对外宣传的永恒主题。抓住机遇，让事实说话，这是一个很好的办法。1999年是广州市缔结国际友好城市20周年，我们配合市外办开展了以“姐妹城市、姐妹情”为主题的大型纪念活动，以文化交流为桥梁，展示广州与各国友好城市结好的历史和成果，活动期间在广州举办了广州国际友好城市发展20周年图片展，“姐妹城市、姐妹情”电视专题片开播仪式，“姐妹城市、姐妹情”大型联欢晚会等，此次活动以友城小姐的活动为主线，以友城交往为依托，介绍友城小姐的日常生活、学习、工作情况，反映了各友城人民的生活、风土人情和社会状况，展示了友城交往的新成果。同时，通过邀请友城记者来访，以及境内外各大报纸、电视台共40多家新闻媒体200多篇（条）新闻报道，使广州友城及友城小姐在广州活动的情况成为新闻热点。达到了“让友城了解广州、让广州走向友城”的目的。

    外宣活动不但要“请进来”、还要“走出去”，我办利用广州与新西兰的奥克兰结好10周年之际，随陈传誉副市长为团长的市政府友好代表团赴奥克兰参加了纪念两市缔结友好城市十周年的“广州日”活动，活动规模空前、热闹非凡、吸引了当地约3万人踊跃参加，展示了广州城市的新形象。

 

    二、树立品牌，以文促宣，拓展外宣工作新领域

    在对外宣传工作中，我们注意到友城工作是开展外宣工作一个很好的渠道，政府与民间交流相结合，以文化为纽带，以“广州日”为品牌，推动了文化外宣上新台阶。在2000年，我办随市人大副主任苏晋中率领的广州友好代表团，到瑞典林雪平市举办了“中国广州日暨中国广州文化展”，文化展中，我们用了200多幅图片，从广州的历史足迹、建筑园林、艺术瑰宝、民族风情等方面，展示了绚丽多彩的岭南文化。在“广州日”活动期间，我们组织了五名著名的广东音乐演奏、演唱家，组成了“广州市音乐家小组”，在当地举行了广东音乐欣赏会共五场，精彩的表演令瑞典观众为之倾倒。这次文化外宣活动，当地从官方、音乐家到一般市民都非常接受，从而为拓展以文促宣的外宣工作途径，使我们的声音进入西方主流社会积累了经验。

    又如2001年，我办以广州市对外文化交流协会的名义，与广州市侨联、法国广东协会联合在法国巴黎举办了“中国——广州日”文化交流活动。内容包括“广州之夜”文艺演出、“中国海上丝绸之路起点的新发现”主题演讲，举办“中国广州文化展”。通过这些富有文化味的活动，向国际主流社会宣传推介广州，展示广州富有特色的历史文化和城市现代化进程的新面貌，增进了中法两国人民间的相互了解和文化交流。

 

    在对外宣传活动中，我们注重对外新闻宣传工作，以良好的舆论氛围，进一步提高广州国际知名度。

如2001年，我办与广州电视台在英国伦敦凤凰卫视欧洲台举办了“广州电视周”。借助其覆盖欧洲25个国家的影响力，提高了广州在海外的知名度。这次电视周的节目包括广州人过年的新风俗、广州的商界人物、现代花农和大学生，以及广州地铁、内环路等城市建设的新风貌，内容丰富多彩、生动地展示了广州经济社会发展的新成就，展示了广州人的精神风貌和多姿多彩的文化生活。

    又如2002年广州在俄罗斯叶卡捷琳堡市举办“中国广州经济贸易展览会”。我办根据这一活动，同时安排了“广州电视周”。挑选编辑了《花园城市·广州》、《广州的名胜古迹》、《2001广州》、《我在广州的日子》、《美在花城》等5部专题片，专门制作了俄文的配音，送到该市城市电视台41台播放。除安排播放电视片外，我办组织了广州电视台和广州日报的记者全程跟进俄罗斯的“中国广州周”活动。广州日报和广州电视台的记者除跟进市政府代表团的有关拜会参观活动外，每天都到展场进行采访、当天将新闻稿传回广州。整个活动广州电视台新闻部共发7条新闻，分7天播出。国际部根据拍摄的资料、制作了二个专题片。通过这样的新闻宣传，很好地宣传推介广州。

 

    四、体会及对今后工作的建议

    加强对外宣传、促进广州提高国际竞争力，向建设现代化的国际大都市目标迈进，这是我们工作的目标。总结过去几年的对外宣传工作，我们的体会是：

    1、围绕经贸活动，宣传推介广州

    广州市每年都有一些到国外的大型经贸招商活动，我们结合经贸活动开展对外宣传会更有成效。如在2002年俄罗斯举办的“中国广州周”。我们通过各种形式，宣传推介广州。如在“经贸展”中心展区设置广州风貌图片展，在开幕式和新闻发布会前都在现场播放介绍广州情况的录相，在展览会入口处摆放宣传广州的小折页等。在城市主要街道上挂介绍展览会的横额，在新闻发布会上，苏泽群副市长在讲话中介绍了广州的整体情况，所有这些使当地人民对广州有一个认识和了解，从而达到宣传广州的目的。

    2、通过友城渠道，使对外宣传取得效果

    这几年，我们到过林雪平、里昂、洛杉矶、温哥华、叶卡捷琳堡、悉尼、奥克兰等友好城市举办活动，争取主办地政府的参与和支持，这是促使对外宣传真正走入国际主流社会的有效途径，随着广州与各友好城市的政治、经贸、文化、教育等方面的合作交流越来越多。我们就依托友城这一渠道，多方联络，争取支持。如在俄罗斯叶卡捷琳堡市，我们召开了新闻发布会，得到了该市政府新闻处的协助，将当地20多家媒体，50多名记者请到发布会，保证了人员的落实，又如当地电视台连续3天播放了广州经贸展览会新闻，我们也请政府新闻处录下来带回广州作资料使用。

    3、突出文化特色，展示城市魅力

    几年来，我们的对外宣传活动，都突出岭南文化的特点，展示中国南大门广州的城市风貌与魅力。外宣活动的内容，既有代表广州传统文化精神的民乐、歌舞和手工艺术，又反映当代广州文化风貌的多种艺术表现形式，既有生动的文艺演出，又有静态图片展示，既有突出文化交流主旨的各类文化艺术活动，又有全面描述广州建设成就、自然风光的图片展览和反映广州经贸、旅游发展的电视片展播。很多参加表演节目都具有浓厚的岭南文化特色，不仅体现了中国文化的博大精深，而且又有广州特色和适合海外观众的口味和欣赏特点。

    经过几年的努力，我市的对外宣传工作与友城交流活动取得一定的成绩，但仍有不足之处，在此，对开展友城交流活动提出以下建议：

    1、以我市与各友好城市的关系为渠道，由外宣、外事、外经贸、文化等部门共同合作，每年有选择地组织一次大型的“中国广州周”活动。

加强与举办地的合作，把经贸洽谈、专题论坛、产品展销、文艺演出、电视展播、图片展览、新闻发布等活动结合起来，广泛吸引当地交流社会参与，力争使活动办出成效。

    2、将对外文化交流与经贸招商活动有机结合起来

    我市开展对外文化交流，加强对外宣传的主要目的是促进国际社会对我市的了解。但是，几年来，我市在境外的经贸招商活动同文化交流活动还未形成有机结合。建议外经贸部门组织海外推广时，能主动与外宣、文化部门结合，使活动相得益彰。