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| 新闻评论引导舆论的基础 |
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2004年3月25日 11:10:53 作者:胡运炽 来源:中华新闻报 2003-06-06
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新闻评论具备能够引导舆论这一功能是以新闻评论的特性为基础的。而新闻评论的性质概括起来主要有以下三个方面：
1、始终从新闻事实出发，各种各样的言论不离新闻事实这一基础，评论的论题始终具有新闻性。
新闻评论以新闻提供的确切的事实为出发点，从而进行事实表象掩盖下的本质的挖掘。引述事实，分析说理，由表及里，由点到面，全面深入地阐述事实所蕴涵的意义，然后发表编辑部或者作者个人对事实或问题的看法和评价，"表露"并传播媒体或者公众的意图，这是我们进行新闻评论时所遵循的一般规律。也是新闻评论得以生存的基础之所在。
没有了新闻事实的依托，新闻评论就成了无本之木。新闻评论的新闻事实性除了强调一般所说的要"快，即"看完大样写评论"外，也包括针对某个问题或某种倾向的"言当其时"。这种评论往往是能说出"别人心中有，却笔下无"的精妙言论来。
2、始终有针对性地发出声音，各种各样的言论总是选准靶子，进行深入、深入、深入的思想性的说理。
有针对的思想性的说理和阐述是新闻评论永葆魅力的关键之所在。新闻评论绝不是无所事实的无病呻吟，而是紧紧抓住时代脉搏，针对社会的"热点"等人们关心的问题进行深刻而生动的说理，从而阐述观点，传播正确的意见，引导社会舆论向良性的方向发展。
新闻评论对象的确立深刻反映着发表评论的媒体的立场、眼光、思想和责任的不同的区别。强调新闻评论的针对性，正是要求新闻评论始终抓住社会"热点"和紧迫的问题或事态做文章。而事实也已经证明：只要是抓住能拨动亿万人民心弦的问题来讨论是非曲直，抓住能够触及当前实际工作中的一叩即响的关节点来进行理论，没有不引起社会的反响，没有不受到广大受众喜爱和好评的。
而深刻缜密，形象生动的说理却是讨论魅力长存的法宝之所在。鲁迅的杂文评论就是因为其深刻的思想性而为人们所敬仰。同样的，人民日报的社论之所以极具权威性，也正是因为其严密的逻辑性和深邃的理论思想。选好靶子后能否成功，说理合理与否，透彻与否，形象生动与否，则是关键。
说新闻评论的公众性，不仅仅包括如毛泽东所说的"一切群众的实际生活问题，都是我们应当注意的问题"，还强调评论的立论要客观、公允、为民代言，为民立言。由于媒体所处的特殊地位，媒体的评价要求代表公众利益发言，成为正确的舆论的传播者和引导者。同时，还要求评论的表达方式和语言表达符合公众的口味，为其喜闻乐见。新闻评论的群众性，要求我们面向广大读者说话，而不是只面向各级党委的少数领导说话（即便是向各级党委领导人说话，也是同时说给广大读者听的），这就需要克服指令性的口吻，采用平易近人的商榷的语言；需要深入浅出，把道理说得清楚易懂，切不可故弄玄虚，高深莫测。最后，新闻评论的公众性还要求公众积极参加，发表自己的看法。一般地，是在报纸上开辟一个专栏，专供读者发表见解，如南方周末的《百姓茶坊》和《众议》。
新闻评论引导舆论的三大原则
正因为新闻评论具备上述三个方面的基本性质，所以，新闻评论才能够进行舆论的引导。但是，新闻评论引导舆论，却要遵循几个原则，否则，只会适得其反。一般而言，这些原则，是由舆论的性质及其和新闻评论的关系来确定的。
舆论的特点如下：一是舆论的多样性。二是舆论的公众性。三是舆论的集聚性。当舆论得不到适当的排解和分流，舆论就会寻找各种方式和渠道，向四周波及、辐射，进而形成集聚状态。这时，也就形成了社会上的"热点"问题。四是舆论的两极性。即舆论既有正面的影响，也具有负面的影响。所以，在进行舆论引导时，就需要对消极负面的舆论进行批评和抨击，以正面引导为主。这样，就有了新闻评论引导舆论的三个原则。
1、人民利益原则。这是引导舆论最基本的原则。对社会舆论的引导，我们坚持的影响是政治方面的保证，而不是市场或者商业行为的保证；应该是公众利益的维护，而不是公众利益的损害。人民利益原则，要求新闻评论旗帜鲜明地维护人民群众的利益，代表人民群众发言，发出强有力的声音。
2、正面引导为主原则。社会舆论，林林总总。既有正确、进步的舆论，也有错误、反动的舆论。这样，要求进行舆论引导之前，对诸多舆论，进行鉴别和筛选。对错误、反动的舆论进行驳击和引导，并向正确方向转变；同时，对正确、进步的舆论予以积极有力的支持。要让舆论在社会中光明正大地传播，让人们大胆地阐述自己的观点，让错误的舆论公开于众人面前，形成舆论的显意识状态，为舆论的引导创造一个有利的环境。
3、有效性原则。有效性原则，一是要求新闻评论仅仅跟随新闻事实，而不是成为"旧新"的"马后炮"。同时，新闻评论引导舆论的有效性原则还强调评论具有很强的针对性，将引导的对象和需要向公众传播的内容和观众有机联系起来。这里面特别要求新闻评论做好"热点"问题的舆论引导。
新闻评论引导舆论的方式探讨
1、先导。即新闻评论要就某个问题或新闻事实第一时间发出声音。不仅新闻报道要求快，新闻评论也要求迅速。社会心理学的"首因效应"告诉我们：人们对陌生人的印象与他（她）获取到的信息的顺序相符合，先提出来的信息总是占优势。同样地，就某个问题的解答，最先出现的分析总是占有心理上的优势。其实，这正是新闻评论新闻性这一特征在舆论引导中的发挥。如2002年11月8日，中国共产党第十六届全国代表大会召开，人民日报就率先发出强音。据笔者统计，2002年8月25日，人民日报就发表社论《以优异成绩迎接党的十六大》展开宣传，随后，10月8日，10月28日，分别发表题为《新的伟大工程的光辉篇章》、《在"三个代表"重要思想指引下阔步前进》的社论，展开第二阶段和第三阶段的宣传。这样，11月8日，当"十六大"召开时，再次发表社论，并延续到11月15日闭幕，就成为强势声音了。
2、制导。即要求新闻评论方向正确，旗帜鲜明地支持正确、进步的舆论，而对错误、落后的舆论予以批驳。1956年9月1日，人民日报发表题为《不要蛮干》的社论，及时提醒人们：不能蛮干，要尊重规律，从而获得一片叫好声。
3、疏导。即当多种舆论交集，引起社会思潮的混乱，有60％的公众被卷入舆论活动，转移了人们对工作或社会主要目标的注意力；或者是，出现两种对立的意见，互相角逐白热化，展开了大规模的舆论战时，新闻媒体要在适当封闭某些信息时，及时发表评论，提出新的问题，转移公众的注意力，从而引导社会舆论向良性方向发展。
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| （编辑：文钦梅） |
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